印刷品市場(chǎng)的崛起體現(xiàn)了藝術(shù)品和藝術(shù)品收藏在主流市場(chǎng)的擴(kuò)張

“有些藝術(shù)品未必是好的財(cái)務(wù)投資，但卻是很好的美學(xué)投資”

2017年6月，赫里蒂奇拍賣行(Heritage Auctions)決定將印刷品和批量藝術(shù)品拍賣的頻率從每年4次，增加到每月1次。

大約一年來(lái)，這家拍賣行舉辦了多次有關(guān)此門類（指一切有多個(gè)版本、非孤品的藝術(shù)品）的直播和線上拍賣，當(dāng)“我們嘗試在線上以較低價(jià)位出售它們時(shí)，我們簡(jiǎn)直不敢相信，”赫里蒂奇的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)總監(jiān)萊昂·本里蒙(Leon Benrimon)表示，“賣得一件不剩?！?/p>

《數(shù)字9》(Figure 9)，1969年，賈斯珀·約翰斯(Jasper Johns)，平板印刷，印數(shù)40。來(lái)源：赫里蒂奇拍賣行

他表示，銷售情況非常喜人，他們計(jì)劃2018年夏天每周舉辦一場(chǎng)此類活動(dòng)?！叭藗兌己芘d奮，”他說(shuō)，“而我們抓住的還只是很小的一部分市場(chǎng)?！?/p>

印刷品的歷史可追溯至文藝復(fù)興時(shí)期，而在藝術(shù)市場(chǎng)上，印刷品的地位總有些不穩(wěn)定。它們由藝術(shù)家設(shè)計(jì)，也通常有藝術(shù)家簽名，但從定義上看，它們屬于復(fù)制品?！叭藗冞^(guò)去稱之為入門毒品?！睂汖埮馁u公司(Bonhams)的印刷品和批量藝術(shù)品部門總監(jiān)德博拉·里普利(Deborah Ripley)表示?！斑@是藝術(shù)界新人進(jìn)入收藏的切入點(diǎn)，這能讓他們獲得成就感：他們購(gòu)買藝術(shù)品的花費(fèi)或許不高，但他們能對(duì)朋友說(shuō)，‘沒(méi)錯(cuò)，我有一件安迪·沃霍爾(Warhol)的作品?！?/p>

《林肯中心》(Lincoln Center)，1998年，索爾·萊威特(Sol LeWitt)，絲網(wǎng)印刷，印數(shù)108，另有18幅藝術(shù)家試印版。來(lái)源：赫里蒂奇拍賣行

印刷品或許是藝術(shù)市場(chǎng)的入門之選，但專家表示，2016年及2017年，對(duì)于許多人而言，印刷品本身越來(lái)越成為了一個(gè)真正標(biāo)的。“我可以不假思索地說(shuō)，每場(chǎng)拍賣會(huì)上有50%的參與者都是新人?！北纠锩杀硎尽Ｐ氯说恼急认喈?dāng)大?！斑@還不是頭一兩場(chǎng)拍賣會(huì)后的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)了15場(chǎng)拍賣會(huì)，情況依然如此。我們想來(lái)想去也想不明白：怎么可能這樣？”

和一切市場(chǎng)一樣，印刷品市場(chǎng)也分三六九等。有些印刷品非常貴，為數(shù)不多的一些甚至超過(guò)了100萬(wàn)美元；接下來(lái)是一些比較貴的，售價(jià)6位數(shù)左右；最后還有所謂的“低端市場(chǎng)”印刷品，基本都低于1.5萬(wàn)美元。

《撒馬爾罕拼貼7號(hào)》(Samarkand Stitches #VII)，1988年，羅伯特·勞申伯格(Robert Rauschenberg)，絲網(wǎng)印刷，印數(shù)72。來(lái)源：赫里蒂奇拍賣行

最昂貴的印刷品是藝術(shù)家專為印刷創(chuàng)作的作品：此類藝術(shù)品的初衷就是要進(jìn)行復(fù)制。相反，最低端市場(chǎng)上的印刷品則是畫作的拷貝。

印刷品（一切印刷品）的價(jià)值主要取決于兩個(gè)因素：“藝術(shù)家的聲望和印刷品的品質(zhì)。”面向最高端印刷品市場(chǎng)的紐約畫廊和出版商Pace Prints的總裁迪克·所羅門(Dick Solomon)表示?！按我蛩剡€包括印數(shù)。”印數(shù)，即復(fù)制品的數(shù)量，由藝術(shù)家預(yù)先決定，是限量的。譬如，若印數(shù)是72，你可以確定世上只有72幅。（但這個(gè)數(shù)字也稍微有點(diǎn)水分，因?yàn)橛行┳髌愤€存在一些“藝術(shù)家試印版”，即用于測(cè)試印張的初印版作品，兩個(gè)數(shù)字加起來(lái)即一幅作品的總印數(shù)。）

所羅門在20世紀(jì)70年代進(jìn)入這一行時(shí)，印刷品的主要經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力還是古代大師；供應(yīng)枯竭后，市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向20世紀(jì)的作品，之后又轉(zhuǎn)向21世紀(jì)?！斑^(guò)去，繪畫藏家和印刷品藏家還是兩類人?！彼_門表示?！叭缃瘢麄円呀?jīng)難分彼此，主要取決于作品價(jià)位?！?/p>

《廣告中的美孚》(Mobil, from Ads)，1985年，安迪·沃霍爾，絲網(wǎng)印刷，印數(shù)190，另有30幅藝術(shù)家試印版。來(lái)源：寶龍

目前，藝術(shù)品商人們正努力理解印刷品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，同時(shí)，同樣重要的是，努力弄清這一增長(zhǎng)是否會(huì)持續(xù)下去。

“印刷品市場(chǎng)與原作市場(chǎng)密切相關(guān)。”菲利普拍賣行(Phillips)的歐洲版權(quán)負(fù)責(zé)人羅伯特·凱南(Robert Kennan)表示。2018年1月25日，凱南在倫敦舉辦了一場(chǎng)拍賣會(huì)，總成交額達(dá)到630萬(wàn)美元。他說(shuō)：“這一點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著我們的工作，而整體來(lái)看，市場(chǎng)也受此牽引?！?/p>

從某種層面上看，這一點(diǎn)也很直觀：如果一位藝術(shù)家或一種門類能賣出數(shù)百萬(wàn)美元的價(jià)格，那這位藝術(shù)家的一些不那么特別的、售價(jià)只有區(qū)區(qū)幾千美元的作品，也會(huì)變得大受歡迎。

《會(huì)飛的警察》(Flying Copper)，2004年，班克西(Banksy)，絲網(wǎng)印刷，印數(shù)150。來(lái)源：寶龍

不過(guò)，藝術(shù)品商人們認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)同樣可歸功于所謂原作市場(chǎng)的種種涓滴效應(yīng)，這方面更加難以量化：借助于新聞中渲染的巨額藝術(shù)品交易，人們認(rèn)識(shí)到，從某種根本意義上說(shuō)，藝術(shù)品不只是裝飾品，也是一種資產(chǎn)。“現(xiàn)在它們身上都籠罩著同一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題在短短幾年前還未必存在，”所羅門說(shuō)，“這就是：你認(rèn)為這是好的投資嗎？”

所羅門只關(guān)注最頂級(jí)的印刷品市場(chǎng)，他表示，這個(gè)問(wèn)題要一分為二來(lái)看?！澳惚仨毞浅Ｕ\(chéng)實(shí)，有些藝術(shù)品未必是好的財(cái)務(wù)投資，但卻是很好的美學(xué)投資。”他說(shuō)?！岸行┳髌吩诿缹W(xué)上不那么盡如人意，但卻是絕佳的投資品，原因就是那個(gè)藝術(shù)家炙手可熱，而且有全球性的需求?！?/p>

低端市場(chǎng)的情況則更復(fù)雜一些。

《你應(yīng)該知道我知道》(You Should Know I Know)，2015年，KAWS，紙本絲網(wǎng)印刷，印數(shù)250。來(lái)源：赫里蒂奇拍賣行

線上銷售的成長(zhǎng)，第三方網(wǎng)站對(duì)此類銷售的導(dǎo)流，均推動(dòng)了此類作品銷量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。正因如此，赫里蒂奇得以將每年的拍賣次數(shù)從2場(chǎng)擴(kuò)充至12場(chǎng)，很快又打算擴(kuò)至52場(chǎng)?！跋M(fèi)者無(wú)疑有了更多購(gòu)買渠道，這帶來(lái)了更龐大的買家群體?！睂汖埖睦锲绽硎尽！安贿^(guò)，我們同時(shí)也身處藝術(shù)市場(chǎng)的一段火熱時(shí)期：這印證了那句老話，水漲船高?！蹦壳?，藝術(shù)市場(chǎng)相當(dāng)景氣，“所以一些低價(jià)位的印刷品也能找到買家。”她表示。

但里普利認(rèn)為，如果藝術(shù)市場(chǎng)開始走下坡，低端市場(chǎng)將受到最嚴(yán)重的沖擊：“那些作品將不再能找到買家，”她說(shuō)，“而高端印刷品，即那些獨(dú)一無(wú)二、別具一格的作品，只要價(jià)格合適，永遠(yuǎn)有人買?！?/p>

雖然現(xiàn)在一幅2000美元的印刷品有5位買家，但到2021年，如果這位藝術(shù)家的市場(chǎng)崩盤，那些買家未必會(huì)不離不棄。

因?yàn)橛∷⑵?，顧名思義，是印刷品，因此很容易被復(fù)制，而當(dāng)前的印刷技術(shù)如此發(fā)達(dá)，復(fù)制品也可能以假亂真?！?span style="color: rgb(0, 128, 255);">當(dāng)拍賣行里開始出現(xiàn)一些對(duì)藝術(shù)一無(wú)所知的人，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的偽造印刷品。”里普利表示?！罢f(shuō)白了：你覺得世上有多少保存完好的印刷品原件？你看到的都是復(fù)制品?！?/p>

《無(wú)題（虎頭2號(hào)）》/Untitled (Tiger Head 2)，2011年，羅伯特·隆哥(Robert Longo)，檔案紙數(shù)碼印刷，印數(shù)30，另有3幅藝術(shù)家試印版。來(lái)源：寶龍

在最高端市場(chǎng)上，藝術(shù)品商人或拍賣行能夠提供作品出處，或標(biāo)明此前的擁有者。在低端市場(chǎng)上，本里蒙表示赫里蒂奇會(huì)聘請(qǐng)一位“內(nèi)部鑒定聯(lián)絡(luò)人”。

“她負(fù)責(zé)與所有主要藝術(shù)家的作品管理方合作?！彼f(shuō)?！安徽摵螘r(shí)，當(dāng)我們獲得一件作品后，只有通過(guò)她的驗(yàn)證后，我們才會(huì)進(jìn)行拍賣?！痹谌绱说偷膬r(jià)格領(lǐng)域，他說(shuō)，“沒(méi)人需要去抓耳撓腮?！敝灰腥魏我蓡?wèn)，他說(shuō)，“我們就會(huì)說(shuō)：‘好吧，我們先把它擱置起來(lái)吧?！?/p>

藝術(shù)品商人們表示，歸根究底，印刷品市場(chǎng)的崛起體現(xiàn)了藝術(shù)品和藝術(shù)品收藏在主流市場(chǎng)的擴(kuò)張。如今，班克西和KAWS這樣的街頭藝術(shù)家擁有一個(gè)興旺的印刷品市場(chǎng)，而買家多是相對(duì)年輕的粉絲們。

《彭布羅克畫室內(nèi)景，源自流動(dòng)的焦點(diǎn)系列》/Pembroke Studio Interior, from Moving Focus (M.C.A.T. 262; T. 277)，1984-1985年，戴維·霍克內(nèi)(David Hockney)，印數(shù)70，另有18幅藝術(shù)家試印版。來(lái)源：寶龍

拍賣行希望今天的印刷品買家能成為日后的主要收藏家?！敖裉欤麄兓?000美元買一件作品，5年后，他們風(fēng)生水起，鳥槍換炮時(shí)，就會(huì)了解到赫里蒂奇拍賣行，這一點(diǎn)非常重要?！北纠锩杀硎?。不過(guò)，這個(gè)門類的成長(zhǎng)也可能只表示有這么一個(gè)收藏群體，他們的收入或收藏傾向決定了他們只會(huì)購(gòu)買一些最多幾千美元的作品。這或許不是高端藝術(shù)市場(chǎng)期待的理想局面，但這對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)都被視為二流媒介的印刷品的倡導(dǎo)者們而言，則是一個(gè)大大的好消息。

“采取大眾定價(jià)策略的拍賣行似乎經(jīng)營(yíng)得順風(fēng)順?biāo)?。”所羅門表示?！皩?duì)此，我們這些身在高端市場(chǎng)的人也都感到很欣慰，因?yàn)槲覀兿Ｍ谐蝗?，人們的藝術(shù)欣賞水平會(huì)更上一層樓?！?/p>